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我国移动支付“出征”海外:市场需求庞大 防风险依然是核心
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2017-10-25
  随着“一带一路”沿线国家落地签的增多,到“一带一路”沿线国家旅游的人数增多,购物等支付需求也逐步增多,为金融支付走出去提供了客观需求。其次,随着我国“一带一路”建设的推进,有74个国家与我国签署共建协议,走出去的参与建设“一带一路”基础设施、经贸合作园区的企业及人员越来越多,也为金融支付提供了长期增长的庞大市场。而且随着金融支付企业的国际化程度提高,国际化带来了走出国门,加强了全球布局,为金融支付走出去提供了主动性。

  刘英系中国人民大学重阳金融研究院研究员,本文刊于10月25日《中国产经新闻》。



  移动支付热潮渐渐向海外市场延伸。 


  据相关媒体报道,支付宝已经覆盖了全球30多个国家和地区的20万商户;微信支付也登录了超过13个国家和地区,覆盖了全球超过13万的境外商户,并且支持12种以上的外币结算。 


  特别是十一黄金周移动支付在海外的爆发,让其再成热点。根据支付宝在今年10月9日发布的统计数据显示,“国庆”黄金周期间,在境外用支付宝付款的人次同比激增七倍多,人均消费金额达1480元。同时,约有370万用户在境外使用支付宝查找当地的吃喝玩乐信息和优惠。 


  客观需求 


  中研普华研究员揭小兰在接受《中国产经新闻》记者采访时指出,近年来,中国移动支付市场发展迅速,并逐渐成为全球最大的移动支付市场。移动支付机构纷纷“出海”,根本原因还在于看好移动支付的未来,而“出海”的另一个原因则是国人境外购买力的持续提升。 


  不可否认,出境游很大程度上助推了移动支付的“出海潮”,文学评论家朱启在接受《中国产经新闻》记者采访时指出,数据显示,2016年中国公民出境旅游花费近1100亿美元,比上年同期增长5%以上。与此同时,习惯了移动支付的国人,面对换汇等支付环节,开始感到不够耐烦,而移动支付的“出海”,则投其所好地解决了这个难题。 


  中国人民大学重阳金融研究院研究员刘英还告诉《中国产经新闻》记者,随着“一带一路”沿线国家落地签的增多,到“一带一路”沿线国家旅游的人数增多,购物等支付需求也逐步增多,为金融支付走出去提供了客观需求。 


  其次,随着我国“一带一路”建设的推进,有74个国家与我国签署共建协议,走出去的参与建设“一带一路”基础设施、经贸合作园区的企业及人员越来越多,也为金融支付提供了长期增长的庞大市场。而且随着金融支付企业的国际化程度提高,国际化带来了走出国门,加强了全球布局,为金融支付走出去提供了主动性。刘英进一步说道。 


  揭小兰告诉记者,目前,可以在欧美、日韩、东南亚、港澳台等33个国家和地区使用支付宝,使用范围涵盖餐饮、超市、百货、便利店、免税店、主题乐园、海外机场、退税等几乎所有吃喝玩乐消费场景,并和香港地区及六个国家的合作伙伴一起,为当地人打造“本地版支付宝”。随着中国支付市场成熟,国内支付机构出征海外,将进一步提升我国科技产业的国际影响力,有望成为新的“中国名片”。 


  潜力巨大 


  需要指出的是,随着电子商务全球化浪潮推进,第三方支付平台的“海外战略”也浮出水面。刘英告诉记者,首先是随着经济、金融全球化浪潮袭来,各国间贸易迅速发展。跨境电子商务与国际贸易结合后形成的新型交易模式以其特有优势,例如低成本、易参与、快速反应等优势,越来越多地受到各行各业及人们的接受。“微信支付、支付宝、京东支付等第三方交易平台在电子商务甚至国际贸易结算中的重要性也日益凸显。” 


  其次是根据国际贸易结算的需要,第三方支付在海外的发展潜力巨大。刘英进一步指出,瞭望智库日前发布一份报告显示,2016年,中国移动支付业务达到257.1亿笔,交易规模达157万亿元人民币,是美国的50倍。 


  “不可否认,移动支付目前身处蓝海,发展潜力巨大。因为海外不仅有越来越多中国游客,还有尚待发掘的海外用户。”她强调。 


  而且就国内而言,国内移动支付市场已是一片红海,再加上其他成长型企业的竞争,各大支付平台也都在另辟蹊径,扩展海外市场。刘英向记者举例道,比如,支付宝从2015年第一季度74.9%的市场份额下降至2016年第一季度的63.4%,一年内降幅超过10%。而微信支付联手财付通的市场份额却从11.4%上升至23%,成为目前市场上成长最快的支付工具。 


  因此,在移动互联网红利逐步接近天花板,国内移动终端市场也渐趋饱和的大环境中,面对微信支付逐步风行以来,支付宝也选择横向扩张,走向移动支付还不怎么盛行的海外市场自然成为当下最好的选择。刘英强调。 


  除此之外,刘英补充道,国家政策支持在中国“一带一路”倡议下提出扩大金融业开放是中国对外开放的重要内容。有序开放将提高金融资源配置效率、强化市场纪律、弱化道德风险,防范和分散金融风险。这为移动支付的海外战略提供了政策支持。 


  仍存挑战 


  尽管移动支付在海外拥有不可限量的发展潜力,但在发展过程中仍然面临不少新挑战。 


  刘英告诉记者,首先是能力建设问题。当地的经济发展能力建设的提高。互联网数字化转型是每个人、每个企业的转型,技术和商业模式的不断更迭和创新对企业员工都是一个不小的挑战。其次则是基础设施的建设完善。现在目标市场正在从欧美发达国家扩大到更多的发展中国家,而当地物流、支付体系,包括互联网和电信基础设施的不完善,则会对跨境支付业务拓展形成障碍和瓶颈。 


  揭小兰对此补充道,不同国家在移动互联网基础设施建设方面步调并不一致,支付模式和系统更新如何相互配合的问题也不容小觑。 


  再者,“出海”的移动支付机构还需要应对当地政策的变化。刘英进一步说道,现在很多国家都在准备调整跨境电商政策,包括一些重要市场如俄罗斯、欧盟等,要积极关注这些国家政策及税收政策的发展变化。 


  除此之外,移动支付在海外市场的广阔前景,促使这块蛋糕的争夺战升级。刘英认为,同质化竞争现象比较明显,越来越多的企业从事对外支付,如何提升产品、服务和企业自身的国际竞争力,增加产品的附加值也是不小挑战。 


  对此,揭小兰表示,当前,国内移动支付机构在境外许多国家尚处于前期投入阶段,谈不上盈利。但是,包括谷歌、亚马逊、软银等在全球有广泛影响力的大公司也已瞄准了这一领域,并加快了市场布局。尚未盈利就面临激烈竞争,必然要求移动支付机构有足够强大的整合力和竞争力。 


  需要特别强调的是,“因国内外在法律法规、支付习惯、金融基础设施等方面的差异,仅凭国内经验复制去拓展海外市场还是不够的。”朱启指出。 


  对此,揭小兰表示赞同。她认为,目前,移动支付“出海”瞄准的客户群体主要还是境外的中国人,依托的场景也主要是与旅游相关的衣食住行等领域。在软件使用习惯、使用场景等方面与本土支付机构相比,还存在一定差异。而且,移动支付机构在国内的风控手段复制到国外是否有效也是一个问题。 


  如此看来,如何实现本土化也是一大挑战。 


  与此同时,海外移动支付方面的力度还是不够。朱启告诉记者,Visa2016年的数字研究报告显示,欧洲移动支付主要集中于线上支付,对于各种线下支付场景的支持力度不够。消费品市场研究公司的研究结果表明,2015年在欧洲只有3%的店内付款由手机完成。以Paypal为例,其可在100多个国家和地区使用,支持17种货币交易,全球超过1.53亿用户。但其局限性也非常明显,即主要用于线上支付,线下支持的商户十分有限。

 
  “而且在一些发达国家,信用卡支付已成为习惯,消费者向移动支付转移的过程还没有完成。而商家对使用移动支付的积极性也没有完全调动起来。”他补充道。 


  也就是说,移动支付在线下是“孤独”地存在。对此,揭小兰向记者进一步解释道,在一些发达国家,信用卡支付占主导地位,商家使用移动支付积极性不高,消费者尚不习惯移动支付。在一些发展中国家,智能手机还不够普及,也影响了移动支付的发展速度。(欢迎关注人大重阳新浪微博:@人大重阳,微信公众号:rdcy2013)


    关键词: 刘英  移动支付  人大重阳  中国智库  

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